从内容入手的京东
身边很多朋友没事就在刷抖音、快手之类的短视频APP，感觉都快要中毒了，就连朋友圈也衍生出了涨粉、吸粉之类的很多附带产品，也算是给有先见的人带来了新时代短视频的生财之道。
说到短视频，抖音背后有今日头条、快手背后有腾讯、腾讯又有微视......
巨头们在短视频圈子里搅浑的水已经吸引了越来越多的“捕鱼者”，比如京东也早就开始了这方面的布局。
京东与其他巨头的选择略有差异，因为最初的目标就是为了提升销量，随意京东更加注重内容，期望引起消费者共鸣从而提升平台销量，由此诞生了一个内容IP“京晚8点”。
“京晚8点”诞生于18年元旦期间，是京东内容生态的重要一环，是京东内容营销团队在今年着力打造的一个内容IP，从年初到现在，一共制作并播出了五期。
通过与行业内头部的优质内容制作团队合作，每一期的内容质量都保持了较高水准，并在保证创意呈现和情感传达的同时，背靠京东商城这样一个零售平台，通过结合京东的线上运营产品，或与品牌、商家、商品深度融合，构建了“品效合一”内容IP。
以“京晚8点”第二期为例。
这是一系列以《人间有味》为主题的、聚焦美食的视频，在展示美食制作过程的同时，也讲述了美食背后的人物和故事——为了制作这一期的视频，京东扶贫项目组联合了二更团队一同深入四川阿坝州、四川凉山彝族自治州、河南省信阳市、河北省武邑县、四川省青川县等地搜集素材，并分别拍摄了牦牛肉、橄榄油、毛尖茶、跑步鸡、土蜂蜜等当地特色，通过一系列短视频，深度挖掘这些天然优质食材背后的人文故事，让更多人了解这些美味的制作过程以及当地居民的生活状态，在将不为人所知的优质土特产品介绍给都市消费者的同时，也帮助了这些贫困地区打造出属于当地的扶贫品牌，以视频营销的方式进行“导购”，在京东的平台上为这些以往难以走出大山的好产品打通销路。
作为京东创意内容营销的载体，以及京东内容生态全面发力的一个缩影，“京晚8点”不仅赋予了消费者购物路径的新体验，在反哺作为京东核心的电商业务、形成内容生态闭环的同时，也正在给予品牌、商家强大的赋能。
除了实现平台、消费者、以及品牌、商家的共赢，在这个过程中，与京东合作的内容制作团队也是这个内容生态中的受益方之一。
在今年初，为了繁荣电商内容生态，京东推出了内容生态战略布局的重点项目——“百千千百”计划，即，培育个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴，扶持0个年收入过百万元的内容合作伙伴，打造全网最强内容营销“天团”。
同时，基于“百千千百”计划，京东内容营销平台从上半年开始，作为内容创作者和品牌、商家之间的桥梁，全面推进并促成了内容制作机构和品牌商家在内容代运营方面的合作，为品牌商家提供更优质的内容，也为内容创作者提供更多创收机会。
合作达成后，内容生产方需要帮助合作品牌定制在京东平台上的计划，包括在京东线上的各个频道发布内容、商家的私域运营、店铺运营，以及重要促销节点的营销内容策划及制作等，都可以由内容生产方来承接——由此可见，京东平台上为品牌商家进行的内容代运营服务，其合作空间和规模都非常可观。
有些合作项目一年的代运营合作费用甚至可以达到一千万以上。
以“一条”、“二更”为例，今年在“百千千百”计划的扶持下，通过承接来自品牌、商家的营销需求，以及与例如“京晚8点”IP的长期合作，已经顺利完成了收入超千万的目标。
根据京东公布的数据显示，截止今年6月，已经有超过个达人或机构在京东平台上的内容营销收入已达百万级别。
京东方面介绍，进入下半年，“百千千百”计划还将重磅升级：入围“千百”计划并完成指定任务，平台将保底达人年入百万，达成百万者额外奖励10万。
除了对内容创作者提供多方面的扶持之外，京东内容平台也在不断打造更为全面、丰富和完整的内容生态。
在视频领域，京东将推出小视频营销挑战赛，这是京东内容平台在今年下半年重点规划的项目之一，计划在小视频内容风口的背景下，探索创新的商业化营销模式。
具体来看，京东视频团队将提供京东站内和站外平台（抖音、微视等）定制化的营销资源包，发起品牌或产品相关的趣味话题挑战赛等多样的玩法模式，吸引用户